Прозрачная связка heal + food — «еда, которая лечит», прямое попадание в нишу ЗОЖ, нутрициологии и доставки полезных обедов; звучит мягко и плавно, два слога-вдоха без резких согласных, легко читается и на слух, и глазами. Минус один, но существенный: многие воспримут его как опечатку от healthfood, из-за чего при диктовке придётся уточнять написание — для бренда это рабочее, узнаваемое имя среднего-высокого класса, но не безупречно «чистое».
Про торг, историю имени и что входит в сделку — спрашивайте прямо. Отвечает человек, а не бот.