Как мы отбираем имена
Отбор — это четыре шага: изучить рынок, отфильтровать от мусора, прочитать каждое имя и проверить его перед публикацией. Дальше — по порядку.
Короткого осмысленного имени на первичке уже не найти. В зоне .ru зарегистрировано 6 140 880 доменов — всё, что читается с первого раза, разобрали годы назад.
Регистратор зарегистрирует любое незанятое сочетание букв за годовую плату. Только свободным осталось то, что длинно или не читается: обрывки, цифры, дефисы. Поэтому такого пути здесь нет.
У имени есть владелец, возраст и цена, назначенная человеком, а не тарифом. Мы нашли 232 279 лотов на продаже.
Модель отвечает на один вопрос: перед ней имя или набор букв. Она не оценивает красоту и не ставит оценок вкусу. Оставляем то, у чего есть смысл, — и смысл, читаемый не только здесь: 92% отобранных — английские слова и их сцепки, с таким именем можно выходить за пределы рынка РФ.
academi, advantag, adequat — звучит настоящим словом, написано мимо. Такое имя всю жизнь будут поправлять при диктовке и терять в поиске.
Десять знаков — наш порог, а не закон языка: за ним имя перестаёт быть именем и становится описанием. Половина длинных лотов — сцепки двух слов, ещё треть — наборы букв; настоящих словарных слов там 475 из 44 тысяч — эту потерю мы принимаем. Дефис вычёркиваем отдельно: вслух его приходится проговаривать, а на слух он теряется.
Красивый набор букв тоже становится брендом, но значение к нему придётся принести самому — рекламой, временем и деньгами. Имя со смыслом приносит его с собой: оно понятно до первого рубля, вложенного в рекламу. Мы отбираем вторые.
Слово, чей смысл живёт в чужом языке, здесь работает набором букв, а иногда и мешает: звучит неловко или значит не то. Самая большая такая группа на рынке — китайские слоги, но дело не в конкретном языке, а в том, кому имя адресовано.
лотов из 232 279 прошли все четыре ступени — каждый четвёртый на рынке.
У каждого имени есть разбор. Не рекламная подпись, а ответ на три вопроса: из чего имя собрано, что оно обещает проекту и как звучит вслух.
Буквально «напарник по печати» — сцепка print + mate читается моментально и по модели playmate/flatmate сразу обещает сервис-помощника: типография, print-on-demand, приложение для печати фото или 3D. Звучит ровно и по-английски бодро, два слога плюс мягкое «-mate» на выдохе, без спотыканий; ниша узковата и не универсальна, зато как готовый продуктовый бренд имя вполне товарное и легко ложится на логотип.
Разбор не обязан хвалить. Обратите внимание на середину: «ниша узковата и не универсальна». Если у имени есть слабое место, оно названо там же, где достоинства, — иначе разбор был бы просто длинной ценой.
Отобрано — значит проверено вручную. Машина убирает мусор, но на витрину имя попадает после человека: он читает разбор, сверяет цену и проверяет имя по товарным знакам.
Столько имён уже прошло эту работу. Список пополняется — новые появляются по мере разбора.
Мы смотрим, за сколько такие же имена действительно продаются, и закладываем торг: цена на странице — начало разговора, а не ультиматум. Предложить свою можно прямо у регистратора.
Знак защищает не слово вообще, а ту сферу, где он зарегистрирован: чужой знак на кофейнях не мешает назвать так студию. Имена с находками мы не прячем — показываем их прямо в карточке, чтобы вы сверили со своим замыслом.
Каждое имя мы проверяем по российским и международным знакам. Что нашли — показано в карточке. Полную проверку, с оценкой сходства и рисков, проводит патентный поверенный: её стоит заказать до покупки, если имя ложится в чужую сферу.
Новые имена — в канале. Каждое разобранное имя появляется там отдельным постом: состав, разбор и цена. Подписаться →